E aí, pessoal do marketing digital! Hoje, vamos falar sobre algo que pode fazer uma grande diferença no sucesso das nossas estratégias de SEO: os dados estruturados.
Sim, aqueles trechos de código que ajudam os mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo das nossas páginas.
Vamos mergulhar nesse assunto e descobrir por que eles são tão importantes e como usá-los da maneira certa.
Então, o que são dados estruturados? Basicamente, são informações formatadas de uma maneira específica para que os mecanismos de busca possam compreendê-las facilmente.
Esses dados são inseridos no código HTML das nossas páginas e ajudam os robôs de busca a identificar e categorizar o conteúdo do site de forma mais eficiente.
O resultado? Maior visibilidade e melhores posições nos resultados de pesquisa.
Agora que entendemos o conceito, vamos ver por que os dados estruturados são tão cruciais para o nosso trabalho no marketing digital.
Em primeiro lugar, eles melhoram a experiência do usuário. Ao fornecer informações claras e organizadas para os mecanismos de busca, estamos garantindo que nossos visitantes encontrem exatamente o que procuram.
Isso aumenta a satisfação do usuário e, consequentemente, a taxa de conversão.
Outro motivo importante é que os dados estruturados contribuem para a criação de rich snippets.
Sabe aqueles resultados de pesquisa com informações extras, como avaliações, preços e imagens? Pois é, eles são gerados graças aos dados estruturados.
Esses rich snippets não só chamam a atenção dos usuários, como também aumentam a credibilidade do nosso conteúdo.
Além disso, os dados estruturados também são essenciais para o bom desempenho do SEO local.
Se você trabalha com um negócio que tem uma presença física, sabe como é importante aparecer nos resultados de pesquisa locais.
Usando os dados estruturados corretos, podemos fornecer informações detalhadas sobre a localização e o horário de funcionamento da nossa empresa, melhorando a visibilidade para usuários que estão próximos.
Agora que sabemos por que os dados estruturados são tão importantes, como podemos implementá-los em nossas páginas?
Existem várias maneiras de fazer isso, mas a mais comum e fácil é usar o schema.org.
O schema.org é uma iniciativa apoiada pelos principais mecanismos de busca (Google, Bing, Yahoo e Yandex) e oferece uma ampla gama de vocabulários e formatos que podemos usar para adicionar dados estruturados ao nosso conteúdo.
O primeiro passo é escolher o tipo de schema que melhor se adapta ao nosso conteúdo. Existem centenas de opções, como “Produto”, “Evento”, “Receita” e “Artigo”, entre outros.
É essencial escolher o schema mais relevante para garantir que os mecanismos de busca compreendam corretamente o nosso conteúdo.
Depois de escolher o schema apropriado, precisamos implementá-lo no código HTML da nossa página.
Para fazer isso, podemos usar o formato JSON-LD, que é o preferido pelo Google e outros mecanismos de busca.
O JSON-LD é um formato fácil de usar e altamente flexível, que nos permite adicionar dados estruturados sem alterar a aparência do nosso conteúdo para os visitantes.
Então, como adicionamos JSON-LD ao nosso site?
Basicamente, criamos um script contendo o código JSON-LD e o inserimos no head da nossa página HTML.
O código incluirá os dados estruturados referentes ao schema escolhido, como nome, descrição, imagem, preço e outras informações relevantes.
Há várias ferramentas e plugins disponíveis para ajudar nesse processo, facilitando a implementação dos dados estruturados, mesmo para quem não é um expert em programação.
Mas é claro, depois de adicionar os dados estruturados, precisamos ter certeza de que eles estão funcionando corretamente.
Para isso, podemos usar a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google.
Essa ferramenta permite verificar se os dados estruturados estão bem implementados e se há algum erro que possa prejudicar a nossa estratégia de SEO.
É importante lembrar que a implementação de dados estruturados não é uma garantia de sucesso imediato no marketing digital.
No entanto, eles são uma parte fundamental de uma estratégia de SEO bem-sucedida e devem ser usados em conjunto com outras práticas, como a otimização de palavras-chave, a criação de conteúdo de qualidade e a construção de links.
Exemplo:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Tênis Super Confortável",
"image": [
"https://exemplo.com/imagens/tenis-super-confortavel-1.jpg",
"https://exemplo.com/imagens/tenis-super-confortavel-2.jpg"
],
"description": "Tênis Super Confortável é perfeito para corridas e atividades esportivas, proporcionando máximo conforto e durabilidade.",
"sku": "TS12345",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Marca Exemplo"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://exemplo.com/produto/tenis-super-confortavel",
"priceCurrency": "BRL",
"price": "199.99",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "89"
}
}
</script>
Neste exemplo, o código JSON-LD descreve um produto chamado “Tênis Super Confortável” com várias informações, como nome, imagem, descrição, marca, oferta e classificação agregada. Você deve substituir os valores do exemplo pelo conteúdo real do seu produto. Depois de criar o código JSON-LD personalizado, insira-o na seção <head>
do código HTML da página do produto.
Os dados estruturados são uma ferramenta poderosa que pode melhorar significativamente a nossa estratégia de SEO no marketing digital. Ao ajudar os mecanismos de busca a entenderem melhor o nosso conteúdo, podemos aumentar a visibilidade do nosso site, atrair mais visitantes e, em última análise, melhorar a taxa de conversão. Então, se você ainda não está usando dados estruturados, é hora de começar a explorar essa técnica e colher os benefícios para o seu negócio.
O que são dados estruturados?
Dados estruturados são informações formatadas de maneira específica, utilizando padrões como schema.org, para que os mecanismos de busca possam compreendê-las facilmente. Eles são inseridos no código HTML das páginas e ajudam os mecanismos de busca a identificar e categorizar o conteúdo do site de forma mais eficiente.
Como os dados estruturados afetam o SEO?
Os dados estruturados melhoram a compreensão dos mecanismos de busca sobre o conteúdo do seu site, o que pode resultar em maior visibilidade e melhores posições nos resultados de pesquisa. Eles também contribuem para a criação de rich snippets, que chamam a atenção dos usuários e aumentam a credibilidade do conteúdo.
Como implementar dados estruturados em um site?
A maneira mais comum e fácil de implementar dados estruturados é usar o schema.org. Escolha o tipo de schema que melhor se adapta ao seu conteúdo e implemente-o no código HTML da sua página usando o formato JSON-LD. Existem várias ferramentas e plugins disponíveis para ajudar nesse processo.
Como verificar se os dados estruturados estão corretamente implementados?
Você pode usar a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google (também conhecida como Rich Results Test) para verificar se os dados estruturados estão corretamente implementados e se há algum erro que possa prejudicar a sua estratégia de SEO. Basta inserir a URL da sua página ou colar o código-fonte HTML diretamente na ferramenta.
Os dados estruturados garantem um melhor posicionamento nos resultados de pesquisa?
Não necessariamente. A implementação de dados estruturados pode melhorar a compreensão dos mecanismos de busca sobre o seu conteúdo e, consequentemente, aumentar a visibilidade do seu site, mas não é uma garantia de sucesso imediato. Dados estruturados são apenas uma parte de uma estratégia de SEO bem-sucedida e devem ser usados em conjunto com outras práticas, como otimização de palavras-chave, criação de conteúdo de qualidade e construção de links.
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