Agora que entendemos o conceito, vamos ver por que os dados estruturados são tão cruciais para o nosso trabalho no marketing digital.

Em primeiro lugar, eles melhoram a experiência do usuário. Ao fornecer informações claras e organizadas para os mecanismos de busca, estamos garantindo que nossos visitantes encontrem exatamente o que procuram.

Isso aumenta a satisfação do usuário e, consequentemente, a taxa de conversão.

Outro motivo importante é que os dados estruturados contribuem para a criação de rich snippets.

Sabe aqueles resultados de pesquisa com informações extras, como avaliações, preços e imagens? Pois é, eles são gerados graças aos dados estruturados.

Esses rich snippets não só chamam a atenção dos usuários, como também aumentam a credibilidade do nosso conteúdo.

Além disso, os dados estruturados também são essenciais para o bom desempenho do SEO local.

Se você trabalha com um negócio que tem uma presença física, sabe como é importante aparecer nos resultados de pesquisa locais.

Usando os dados estruturados corretos, podemos fornecer informações detalhadas sobre a localização e o horário de funcionamento da nossa empresa, melhorando a visibilidade para usuários que estão próximos.

Agora que sabemos por que os dados estruturados são tão importantes, como podemos implementá-los em nossas páginas?

Existem várias maneiras de fazer isso, mas a mais comum e fácil é usar o schema.org.

O schema.org é uma iniciativa apoiada pelos principais mecanismos de busca (Google, Bing, Yahoo e Yandex) e oferece uma ampla gama de vocabulários e formatos que podemos usar para adicionar dados estruturados ao nosso conteúdo.

O primeiro passo é escolher o tipo de schema que melhor se adapta ao nosso conteúdo. Existem centenas de opções, como “Produto”, “Evento”, “Receita” e “Artigo”, entre outros.

É essencial escolher o schema mais relevante para garantir que os mecanismos de busca compreendam corretamente o nosso conteúdo.

Depois de escolher o schema apropriado, precisamos implementá-lo no código HTML da nossa página.

Para fazer isso, podemos usar o formato JSON-LD, que é o preferido pelo Google e outros mecanismos de busca.

O JSON-LD é um formato fácil de usar e altamente flexível, que nos permite adicionar dados estruturados sem alterar a aparência do nosso conteúdo para os visitantes.

Então, como adicionamos JSON-LD ao nosso site?

Basicamente, criamos um script contendo o código JSON-LD e o inserimos no head da nossa página HTML.

O código incluirá os dados estruturados referentes ao schema escolhido, como nome, descrição, imagem, preço e outras informações relevantes.

Há várias ferramentas e plugins disponíveis para ajudar nesse processo, facilitando a implementação dos dados estruturados, mesmo para quem não é um expert em programação.

Mas é claro, depois de adicionar os dados estruturados, precisamos ter certeza de que eles estão funcionando corretamente.

Para isso, podemos usar a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google.

Essa ferramenta permite verificar se os dados estruturados estão bem implementados e se há algum erro que possa prejudicar a nossa estratégia de SEO.

É importante lembrar que a implementação de dados estruturados não é uma garantia de sucesso imediato no marketing digital.

No entanto, eles são uma parte fundamental de uma estratégia de SEO bem-sucedida e devem ser usados em conjunto com outras práticas, como a otimização de palavras-chave, a criação de conteúdo de qualidade e a construção de links.

Exemplo:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Tênis Super Confortável",
  "image": [
    "https://exemplo.com/imagens/tenis-super-confortavel-1.jpg",
    "https://exemplo.com/imagens/tenis-super-confortavel-2.jpg"
   ],
  "description": "Tênis Super Confortável é perfeito para corridas e atividades esportivas, proporcionando máximo conforto e durabilidade.",
  "sku": "TS12345",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Marca Exemplo"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://exemplo.com/produto/tenis-super-confortavel",
    "priceCurrency": "BRL",
    "price": "199.99",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "89"
  }
}
</script>

Neste exemplo, o código JSON-LD descreve um produto chamado “Tênis Super Confortável” com várias informações, como nome, imagem, descrição, marca, oferta e classificação agregada. Você deve substituir os valores do exemplo pelo conteúdo real do seu produto. Depois de criar o código JSON-LD personalizado, insira-o na seção <head> do código HTML da página do produto.

Os dados estruturados são uma ferramenta poderosa que pode melhorar significativamente a nossa estratégia de SEO no marketing digital. Ao ajudar os mecanismos de busca a entenderem melhor o nosso conteúdo, podemos aumentar a visibilidade do nosso site, atrair mais visitantes e, em última análise, melhorar a taxa de conversão. Então, se você ainda não está usando dados estruturados, é hora de começar a explorar essa técnica e colher os benefícios para o seu negócio.