Este livro é ideal para estudantes de marketing, profissionais da área e empresários que desejam aprofundar seus conhecimentos em estratégias de marketing e aplicá-las efetivamente em seus negócios.
Sinopse do Livro
“Administração de Marketing”, escrito pelos renomados Philip Kotler, Kevin Lane Keller e Alexander Chernev, é considerado por muitos como a bíblia do marketing. Este livro abrange uma vasta gama de tópicos essenciais para a compreensão e aplicação do marketing moderno, desde a análise de mercado até o desenvolvimento e implementação de estratégias competitivas.
No coração do livro, os autores discutem como entender e atender as necessidades dos clientes é fundamental. Eles introduzem conceitos como a segmentação de mercado, que permite às empresas identificar e focar em seus segmentos de clientes mais lucrativos. A diferenciação e posicionamento são tratados como essenciais para criar uma proposta de valor única que destaque uma marca da concorrência.
Além disso, o livro aborda o uso eficaz das 4 Ps do Marketing — Produto, Preço, Praça e Promoção. Os autores oferecem insights sobre como desenvolver produtos que verdadeiramente ressoam com os desejos e necessidades do público-alvo, estratégias de precificação que maximizam a rentabilidade, canais de distribuição que otimizam a disponibilidade do produto, e táticas promocionais que comunicam eficazmente o valor do produto ao consumidor.
O uso de tecnologia e dados também é um tema proeminente, com ênfase em como o marketing digital e as análicas podem ser empregados para obter vantagens competitivas em mercados voláteis e saturados.
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