Oceanos Azuis: A Criação de Novos Mercados

Em contraste, os oceanos azuis são espaços de mercado inexplorados, onde a demanda é criada, não disputada. Essa criação de novos mercados pode levar ao surgimento de indústrias inteiramente novas, mas, na maioria das vezes, ocorre quando uma empresa redefine as fronteiras de um setor existente, como fez o Cirque du Soleil ao combinar elementos do circo e do teatro.

O Caso do Cirque du Soleil: Inovação em Valor

O Cirque du Soleil é um exemplo emblemático de sucesso em um oceano azul. A empresa revolucionou o mercado circense ao oferecer espetáculos mais artísticos e sofisticados, atraindo um novo público disposto a pagar preços mais altos. Ao mesmo tempo, eliminou elementos tradicionais do circo, como animais e artistas famosos, reduzindo custos e aumentando a lucratividade.

Essa combinação de diferenciação e baixo custo é chamada de “inovação em valor”, a essência da estratégia do oceano azul. Ao buscar simultaneamente o aumento do valor para o cliente e a redução de custos, as empresas podem criar novos espaços de mercado e alcançar um sucesso duradouro.