Estratégias para Criar um Branded Content Impactante
Agora que já entendemos os benefícios, vamos ver como colocar essa estratégia em prática. Vou te dar algumas dicas valiosas para criar conteúdos que realmente conectem sua marca com o público.
Conheça a Fundo o Seu Público-Alvo
Tudo começa com o conhecimento do seu público. Para criar um conteúdo que realmente ressoe, é fundamental saber quais são os interesses, os desejos e as necessidades das pessoas que você deseja atingir. Faça pesquisas, use dados e converse com seus clientes para entender melhor o que eles esperam de uma marca como a sua.
Exemplo prático:
Se você tem uma marca de produtos naturais, seu público pode valorizar sustentabilidade, saúde e bem-estar. Use essa informação para criar conteúdos que falem sobre os benefícios dos seus produtos, histórias de clientes que tiveram melhorias na saúde e dicas de vida saudável.
Defina a Mensagem Central da Sua Marca
Antes de criar qualquer conteúdo, reflita sobre qual é a mensagem que você quer transmitir. Quais são os valores da sua marca? Qual é o propósito que te move? Quando sua mensagem está clara, fica muito mais fácil criar narrativas que reforcem essa identidade e que se conectem de forma profunda com o público.
Exemplo prático:
Uma marca que defende a inovação e a sustentabilidade pode criar conteúdos que mostrem não só seus produtos, mas também o compromisso com práticas ecológicas e o impacto positivo que ela deseja causar no mundo.
Crie Histórias Autênticas e Envolventes
O coração do branded content é a narrativa. Conte histórias que não sejam apenas informativas, mas que emocionem, inspirem e motivem. Mostre os bastidores da sua empresa, depoimentos reais de clientes e até mesmo os desafios que vocês enfrentaram e superaram. A autenticidade é o que cria uma conexão duradoura com o público.
Exemplo prático:
Crie um vídeo contando a história de como a sua empresa começou, os obstáculos superados e as conquistas alcançadas. Essa história, contada de forma sincera e envolvente, pode transformar a percepção do público e criar uma relação de confiança e identificação.
Diversifique os Formatos de Conteúdo
Branded content não se resume a textos ou imagens – ele pode ser apresentado em diversos formatos, como vídeos, infográficos, podcasts, postagens em blogs e redes sociais. Cada formato tem suas próprias vantagens e pode ser usado para atingir diferentes objetivos. O importante é escolher o formato que melhor se adapta à mensagem que você quer transmitir e ao perfil do seu público.
Exemplo prático:
Se o seu público é mais visual, invista em vídeos e infográficos que expliquem de forma rápida e clara os valores da sua marca. Se a sua audiência prefere conteúdos mais detalhados, um artigo no blog pode ser a escolha ideal.
Mantenha a Consistência Visual
A consistência é um dos pilares de uma boa estratégia de branded content. Desde a escolha das cores até o tom da linguagem, cada detalhe deve estar alinhado com a identidade da sua marca. Isso não só reforça a imagem da empresa, como também facilita o reconhecimento da marca pelo público.
Exemplo prático:
Defina uma paleta de cores, um estilo de fonte e um tom de voz que serão usados em todos os seus materiais de comunicação. Essa uniformidade cria uma experiência visual coesa e profissional.
Envolva seu Público
Conteúdos que geram interação são mais valiosos, pois criam um senso de comunidade. Encoraje seu público a comentar, compartilhar e participar ativamente das suas campanhas. Faça perguntas, lance desafios e crie enquetes para que as pessoas se sintam parte da história da sua marca.
Exemplo prático:
Após lançar um vídeo institucional, convide os espectadores a compartilhar suas próprias histórias relacionadas aos valores da marca. Essa interação fortalece a conexão e gera conteúdos adicionais que podem ser reaproveitados em futuras campanhas.
Meça e Ajuste sua Estratégia
Tudo o que você faz deve ser mensurado. Utilize ferramentas de análise para acompanhar o desempenho dos seus conteúdos – visualizações, engajamento, compartilhamentos e conversões. Esses dados são essenciais para entender o que está funcionando e onde você pode melhorar. Com base nessas informações, ajuste sua estratégia e continue evoluindo.
Exemplo prático:
Se uma campanha em vídeo gerar muitos comentários e compartilhamentos, isso indica que a narrativa está ressoando com o público. Use esses insights para criar mais conteúdos com características semelhantes, sempre buscando aprimorar e inovar.
Seja Autêntico e Transparente
Por fim, a autenticidade é a alma do branded content. Seja verdadeiro e mostre a essência da sua marca sem máscaras. Conte histórias reais, compartilhe desafios e conquistas e, acima de tudo, mantenha uma comunicação honesta. Quando as pessoas sentem que estão se conectando com uma marca verdadeira, a confiança se fortalece e o relacionamento se torna duradouro.
Exemplo prático:
Crie uma série de vídeos “por trás das cenas”, onde os colaboradores contam suas experiências e desafios diários. Essa transparência não só humaniza a marca, como também cria uma sensação de proximidade com o público.
