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Média de RPM do Google AdSense por Nicho (Brasil)

Apresto, São Paulo

Atualizado em: 2 de abril de 2025

RPM (Revenue per Mille) significa a receita obtida a cada mil visualizações de página com anúncios. Ou seja, é quanto dinheiro um site ganha, em média, a cada 1.000 impressões de anúncios exibidos aos visitantes (Simulador AdSense 2025: Calcule Quanto o Google Vai Pagar | Simula.pt). Esse valor varia muito conforme o nicho de conteúdo do site. Nichos diferentes atraem anunciantes com disposição de pagar valores distintos por clique ou por mil impressões, influenciando diretamente o RPM. Por exemplo, setores altamente competitivos (como finanças ou jurídico) tendem a ter palavras-chave com custo por clique (CPC) elevado e muitos anunciantes disputando espaço, o que eleva o RPM (Principais nichos do Adsense para altas taxas de CPC e RPM) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense). Em contraste, conteúdos de apelo geral ou entretenimento (como humor, notícias de celebridades, memes, etc.) costumam ter CPC mais baixo – muitas vezes centavos de dólar – e menor concorrência de anunciantes premium, resultando em RPM bem mais baixo (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense).

Além do assunto do site, outros fatores influenciam o RPM: a localização do público (tráfego de países ricos paga mais que tráfego de países em desenvolvimento), o engajamento e a qualidade desse público, e até a posição e formato dos anúncios na página (Simulador AdSense 2025: Calcule Quanto o Google Vai Pagar | Simula.pt) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense). Por isso, ao analisar RPM por nicho no Brasil, é importante entender que: (1) nichos diferentes intrinsecamente têm potenciais de RPM distintos, e (2) um site brasileiro com tráfego majoritariamente nacional tende a ter RPM menor que um site semelhante com tráfego de países de alto poder aquisitivo. Veremos a seguir médias aproximadas de RPM de página por nicho, com foco no contexto brasileiro e menções a casos de tráfego misto Brasil + internacional quando relevante.

Comparativo de RPM Médio por Nicho (Brasil)

A tabela abaixo apresenta uma estimativa de faixas de RPM médio para alguns dos principais nichos de sites de conteúdo. Os valores são aproximados, em Reais (R$) por 1.000 visualizações, podendo variar conforme o público do site (Brasil puro ou audiência internacional). As faixas em dólares americanos (US$) citadas nas fontes foram convertidas para reais para facilitar a compreensão local.

NichoRPM Médio Aproximado (por 1.000 views)Comentários
Finanças e Investimentos (ex.: finanças pessoais, bancos, seguros)R$100 – R$250 (≈ US$20–$50) (Principais nichos do Adsense para altas taxas de CPC e RPM) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense)Muito alto. Nicho com CPC elevado e grande concorrência de anunciantes (bancos, cartões de crédito, empréstimos, seguros). Costuma liderar o ranking de RPM devido ao alto valor por cliente adquirido nesse setor.
Negócios e Empreendedorismo (ex.: marketing digital, carreira, startups)R$75 – R$150 (estimado) (AdSense: as Principais Palavras-Chave e Melhores Nichos) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense)Alto. Inclui temas de marketing, publicidade e empreendedorismo. No Brasil, “Marketing e Publicidade” figura entre os CPCs mais altos (≈US$1,27 por clique) (AdSense: as Principais Palavras-Chave e Melhores Nichos), indicando boa remuneração. Anunciantes B2B e de cursos/consultorias impulsionam os ganhos.
Tecnologia e Software (ex.: reviews de gadgets, tutoriais, SaaS)R$75 – R$200 (≈ US$15–$40) (Principais nichos do Adsense para altas taxas de CPC e RPM)Alto. Empresas de tecnologia competem por espaços de anúncio para promover produtos e softwares de alto valor, elevando o RPM. Inclui subnichos como tecnologia para gamers ou para negócios. Observação: sites estritamente de Games (jogos) costumam ter RPM menor que o tech geral, pois a audiência jovem usa mais adblock e há menor CPC médio nesse segmento (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense – Ranktracker) (Questão de dinheiro aqui, qual RPM posso realmente esperar no AdSense de um blog de 50 a 100 mil? : r/Blogging).
Saúde e Bem-Estar (ex.: nutrição, fitness, saúde mental)R$50 – R$125 (≈ US$10–$25) (Principais nichos do Adsense para altas taxas de CPC e RPM)Médio-Alto. Abrange desde dietas e exercícios até produtos e planos de saúde. O CPC médio varia de moderado a alto, pois anunciantes (clínicas, suplementos, etc.) buscam conversões diretas em vendas de produtos ou assinaturas (Which Niches Have the Highest RPM in AdSense?). Apesar de bom RPM, geralmente fica um pouco abaixo de finanças e tech, devido à enorme variedade de anunciantes (nem todos pagando valores altíssimos).
Educação e Cursos (ex.: educação online, cursos EAD, tutoriais)R$50 – R$150 (≈ US$10–$30) (Principais nichos do Adsense para altas taxas de CPC e RPM) (Principais nichos do Adsense para altas taxas de CPC e RPM)Médio. Nicho aquecido por plataformas de cursos e universidades online, que investem para conquistar alunos (usuários de longo prazo). Isso puxa o RPM para cima (Which Niches Have the Highest RPM in AdSense?). Em países desenvolvidos pode passar dos R$100, mas no tráfego brasileiro tende a ficar na faixa média.
Viagens e Turismo (ex.: destinos, dicas de viagem, passagens)R$40 – R$80 (≈ €8–€14) ([Simulador AdSense 2025: Calcule Quanto o Google Vai PagarSimula.pt](https://www.simula.pt/simuladores/simulador_adsense.html#:~:text=%2A%20Tecnologia%20e%20Software%3A%20%E2%82%AC8,destinos%20e%20dicas%20de%20viagem))
Moda e Beleza (ex.: tendências, roupas, cosméticos)R$20 – R$60 (estimado) (Nichos lucrativos para ganhar dinheiro com o AdSense – 2023) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense)Baixo a Médio. Embora seja um nicho muito popular – liderou vendas de e-commerce em 2021 no Brasil – o RPM AdSense tende a ser menor que nichos financeiros (Qual o nicho que o AdSense mais paga?) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense). Marcas de moda e beleza anunciam bastante (o que garante demanda), porém o CPC médio é baixo/moderado (muitos cliques baratos). Assim, blogs de moda/beleza frequentemente relatam RPM relativamente baixo (na casa dos dólares simples) em AdSense. Por outro lado, a alta afinidade do público possibilita outras monetizações (patrocínios, afiliados), e em redes premium esse RPM pode melhorar.
Notícias e Atualidades (ex.: portais de notícia geral)R$5 – R$20 (≈ US$1–$4) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense) (Entendendo o RPM (receita por milha) no AdSense: O que significa e como otimizá-lo)Baixo. Conteúdo noticioso e genérico costuma atrair anunciantes de massa com lances baixos. O público é amplo e heterogêneo, e o engajamento com anúncios é pequeno. CPC típico nesse nicho pode ficar abaixo de US$0,50 (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense). Sites de notícias no Brasil frequentemente veem RPM em um dígito (R$) por mil páginas.
Entretenimento e Cultura Pop (ex.: celebridades, memes, humor)R$5 – R$20 (≈ US$1–$4) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense)Baixo. Semelhante ao nicho de notícias em termos de monetização. Envolve grandes volumes de tráfego, porém com baixo valor comercial por impressão. Anunciantes pagos (quando existem) oferecem lances menores, já que o conteúdo não está diretamente ligado a intenções de compra. Esse grupo inclui sites de curiosidades, fandom, etc. que, pelo AdSense, geralmente obtêm RPM próximos do mínimo.

Legenda: RPM em R$ calculado com base em faixas em US$ ou € das fontes citadas. Valores reais podem variar.

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Como podemos observar, os nichos mais rentáveis em termos de RPM são aqueles ligados a dinheiro e alta intenção de compra (finanças, negócios, setor imobiliário, jurídico), seguidos por tecnologia. Esses segmentos frequentemente atingem RPM médios na casa de duas a três casas decimais (em reais), podendo ultrapassar R$100 por mil visualizações em casos otimizados (Principais nichos do Adsense para altas taxas de CPC e RPM) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense). No topo do espectro, por exemplo, estão relatados RPM de US$50 (≈R$250) ou mais em nichos “premium” como financeiro e legal com tráfego de países desenvolvidos (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense). Já os nichos menos rentáveis – entretenimento, notícias, jogos, etc. – tipicamente ficam abaixo de R$20 por mil (muitos sites brasileiros nesses temas relatam algo em torno de R$5-10 por mil) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense) (Questão de dinheiro aqui, qual RPM posso realmente esperar no AdSense de um blog de 50 a 100 mil? : r/Blogging). Em nichos de baixo CPC, como conteúdo de memes ou lifestyle genérico, o CPC pode ser apenas US$0,05–$0,50 por clique (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense), o que explica o RPM baixo.

Por que certos nichos pagam mais (ou menos)?

Várias razões explicam as diferenças de RPM entre nichos:

  • Valor do Anunciante (CPC alto ou baixo): Nichos como finanças, seguros, jurídico e imóveis envolvem produtos/serviços de alto valor (um novo cliente pode valer milhares de reais para o anunciante). Por isso, esses anunciantes estão dispostos a pagar caro por cliques ou impressões, elevando o CPC e, consequentemente, o RPM médio (Which Niches Have the Highest RPM in AdSense?) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense). Já nichos de entretenimento ou hobbies gerais não geram vendas diretas caras – um leitor de um blog de humor raramente fará uma compra de alto valor a partir de um anúncio. Assim, anunciantes desses setores oferecem lances bem menores, resultando em CPC/RPM baixos (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense). Em resumo: palavras-chave valiosas e alta concorrência de anunciantes = RPM maior (Principais nichos do Adsense para altas taxas de CPC e RPM) (Principais nichos do Adsense para altas taxas de CPC e RPM). Quando o nicho não tem muitos anunciantes dispostos a pagar muito, o RPM reflete isso (baixo).
  • Perfil e Intenção do Público: O comportamento da audiência de cada nicho também pesa. Em segmentos como finanças ou educação, o público costuma buscar soluções ou produtos ativamente (alta intenção comercial), então interage mais com anúncios relevantes. Já em nichos de notícias e entretenimento, os usuários estão mais passivos, consumindo conteúdo sem interesse de compra – a CTR (taxa de cliques) tende a ser bem menor (Entendendo o RPM (receita por milha) no AdSense: O que significa e como otimizá-lo). Além disso, alguns nichos têm público mais propenso a usar adblock (por exemplo, jovens em sites de games/tecnologia) ou a pular anúncios, o que reduz drasticamente o RPM realizável nesses casos (Gaming and other Niches RPM? : r/juststart – Reddit) (Questão de dinheiro aqui, qual RPM posso realmente esperar no AdSense de um blog de 50 a 100 mil? : r/Blogging). Nichos englobando temas “YMYL” (Your Money or Your Life, como saúde e finanças) também podem ter melhor engajamento em anúncios confiáveis, pois o usuário busca solução para problemas importantes.
  • Localização Geográfica do Tráfego: Este é um fator crucial especialmente para sites brasileiros com audiência mista. Anúncios exibidos para visitantes dos EUA, Canadá, Europa Ocidental etc. pagam bem mais do que anúncios para visitantes do Brasil ou outros países latino-americanos (Simulador AdSense 2025: Calcule Quanto o Google Vai Pagar | Simula.pt) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense). Isso ocorre porque anunciantes nos EUA/Europa possuem orçamentos maiores e o leilão de anúncios nessas regiões atinge CPCs maiores. Por exemplo, uma mesma palavra-chave de seguro ou tecnologia pode valer várias vezes mais se o leitor estiver nos EUA em vez do Brasil. De acordo com estimativas de 2025, o RPM médio na América do Norte varia de cerca de €8 a €32, enquanto na América do Sul fica em torno de €1 a €20, refletindo esse gap regional (Simulador AdSense 2025: Calcule Quanto o Google Vai Pagar | Simula.pt). Conclusão: um site brasileiro que consiga atrair parte do seu tráfego dos EUA ou outro país de alto CPM verá seu RPM médio subir. (Muitos publishers confirmam isso: “Tráfego ocidental vale mais” (Questão de dinheiro aqui, qual RPM posso realmente esperar no AdSense de um blog de 50 a 100 mil? : r/Blogging)). Por outro lado, um site focado apenas no público brasileiro estará limitado pelos patamares de CPC do mercado nacional – que embora em crescimento, ainda são inferiores aos do mercado norte-americano (Simulador AdSense 2025: Calcule Quanto o Google Vai Pagar | Simula.pt).
  • Exemplo – Tráfego Misto: Imagine um blog de tecnologia escrito em português que receba 70% de visitas do Brasil e 30% dos EUA/Europa. Os anúncios vistos pelos brasileiros pagarão menos, mas os vistos pelo público internacional pagarão bem mais; o RPM consolidado desse blog será maior do que o de um blog idêntico com 100% do tráfego no Brasil. Portanto, sites com tráfego misto Brasil + internacional tendem a reportar RPMs acima da média nacional, especialmente se o nicho já for valorizado em si (finanças, tech, etc.).
  • Quantidade de Anúncios por Visita: Nichos e formatos de conteúdo diferentes podem ter números distintos de impressões por página ou por sessão do usuário. Um blog de artigos longos (ex.: tutoriais técnicos) pode mostrar vários anúncios durante a leitura, aumentando a receita por visita. Já um site de humor com posts curtíssimos pode gerar menos impressões por visitante. O RPM de página reflete isso indiretamente, pois engloba todas impressões na conta por 1.000 visualizações de página. Sites que conseguem encaixar mais anúncios visíveis sem prejudicar a experiência podem elevar o RPM. Entretanto, saturar a página de anúncios pode reduzir o engajamento e a longo prazo também afetar negativamente a receita – é um balanço que o publisher precisa otimizar.
  • Sazonalidade e Tendências: Certos nichos apresentam picos sazonais de investimento publicitário que afetam o RPM. Por exemplo, no fim de ano (Black Friday, Natal) segmentos de comércio eletrônico, tecnologia e varejo em geral aumentam os lances, elevando temporariamente o RPM dos sites desses nichos (Simulador AdSense 2025: Calcule Quanto o Google Vai Pagar | Simula.pt). No nicho de viagens, anúncios rendem mais próximo às férias (mais demanda por passagens, hotéis). Já nichos como educação podem ter picos no início do ano letivo. Saber dessas tendências ajuda a entender flutuações do RPM ao longo do ano, que não necessariamente significam mudança permanente do “valor do nicho”, e sim do mercado naquele momento.

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Insights de Comunidades de Publishers e Plataformas

Para complementar, vale citar algumas experiências práticas de quem atua com AdSense:

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Resumindo, no contexto brasileiro do Google AdSense: os maiores RPMs de página concentram-se em nichos onde o valor comercial por usuário é elevado – especialmente finanças/investimentos, negócios/marketing e setores como imobiliário ou jurídico – sobretudo quando o site atrai parte do público de países com altos gastos em publicidade. Esses nichos podem facilmente superar R$100 por 1.000 visualizações em média, e casos extraordinários chegam a patamares bem acima disso (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense). Logo atrás vêm tecnologia e saúde, com RPMs médios na faixa de R$50–R$100 ou um pouco mais, dependendo do público. Nichos intermediários como educação, viagens/turismo e mesmo moda/beleza podem render dezenas de reais por mil (frequentemente na faixa de R$20–R$60 ou R$50–R$80, variando bastante). Já os nichos menos rentáveis em termos de AdSense – por exemplo, notícias gerais, entretenimento, humor, gaming – tendem a ficar abaixo de R$20 por mil e muitas vezes na casa de R$5–R$10 apenas, dada a natureza de baixo CPC e engajamento desses públicos (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense) (Questão de dinheiro aqui, qual RPM posso realmente esperar no AdSense de um blog de 50 a 100 mil? : r/Blogging).

Vale destacar que o mercado publicitário online está em constante evolução. O RPM de cada nicho não é fixo: pode aumentar com o crescimento de anunciantes no setor (por exemplo, startups financeiras inflacionando CPC de finanças) ou diminuir em cenários de crise e corte de budgets. Portanto, publishers devem encarar essas médias como referências aproximadas. Para maximizar ganhos, é recomendável unir um nicho com bom potencial e estratégias de otimização de anúncios e conteúdo – incluindo foco em SEO, melhoria de CTR com bons layouts, e eventualmente adoção de plataformas de mediação de anúncios mais avançadas. Com o nicho certo e audiência qualificada, mesmo um site no Brasil pode atingir RPMs competitivos e transformar visitas em receita consistente (Principais nichos do Adsense para altas taxas de CPC e RPM) (Questão de dinheiro aqui, qual RPM posso realmente esperar no AdSense de um blog de 50 a 100 mil? : r/Blogging).

Referências: As estimativas e insights apresentados foram compilados de fontes atualizadas, incluindo artigos especializados (MonetizeMore, RankTracker, Semrush), simuladores de renda (Simula.pt) e depoimentos de comunidades de publishers (ex.: Reddit, Comunidade Google AdSense). Cada valor citado está referenciado nos links ao longo do texto para maior confiabilidade e transparência das informações. (Simulador AdSense 2025: Calcule Quanto o Google Vai Pagar | Simula.pt) (Principais fatores que afetam os ganhos do AdSense)

Todo o conteúdo do site é idealizado, produzido e constantemente atualizado por VP Lima, um economista com pós-graduação em Gestão Estratégica de Pessoas. Com ampla formação em gestão e empreendedorismo, e atualmente estudante de Engenharia, VP Lima aplica sua expertise para enriquecer cada publicação. As imagens dos posts são geradas por inteligência artificial, garantindo visual único e inovador.

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