A experiência de Mark McCormack ao gerenciar o financiamento e a organização da visita do Papa ao Reino Unido em 1982 oferece insights valiosos sobre estratégias de monetização e marketing de eventos de grande escala. McCormack aplicou técnicas de marketing e gestão de imagem que ele havia desenvolvido no setor esportivo para um evento religioso, mostrando que princípios de branding e controle de marca podem ser úteis em diferentes contextos. Analisando essa experiência, podemos extrair lições sobre planejamento financeiro, gestão de marca e criação de valor que são altamente aplicáveis no contexto atual.
1. Monetização de Eventos de Alto Impacto
McCormack demonstrou que é possível transformar eventos tradicionais em oportunidades de receita ao estabelecer formas de financiamento inovadoras, como a venda de produtos licenciados de alta qualidade. No caso da visita papal, ele propôs a criação de itens comemorativos (porcelanas, pratos de prata e programas de souvenirs), que não apenas ajudaram a financiar o evento, mas também permitiram que os participantes levassem uma lembrança de valor sentimental.
Aplicação Atual: Hoje, muitos eventos — de conferências empresariais a festivais culturais — poderiam explorar melhor o licenciamento de produtos exclusivos e de qualidade. Empresas e organizadores podem criar itens de edição limitada que se alinhem com o tema e os valores do evento, transformando um acontecimento em uma experiência duradoura para os participantes.
