A Importância dos Dados Estruturados para Impulsionar seu SEO no Marketing Digital

VP Lima

Apresto, São Paulo

Atualizada em outubro 2, 2024
10:36 pm

Os dados estruturados têm se tornado cada vez mais essenciais para profissionais de marketing digital e desenvolvedores que desejam otimizar suas estratégias de SEO. Mas, afinal, o que são dados estruturados e por que eles são tão importantes?

O que são Dados Estruturados?

Os dados estruturados são um formato de organização de informações que utiliza uma linguagem padronizada para facilitar a leitura e a compreensão pelos motores de busca, como o Google. Esses dados são incorporados diretamente no HTML de um site e ajudam a criar uma conexão clara entre o conteúdo e o seu significado. Basicamente, os dados estruturados oferecem contexto adicional, o que permite que os mecanismos de busca classifiquem e exibam o conteúdo de uma maneira mais rica e atraente para o usuário.

Por Que os Dados Estruturados São Cruciais para o SEO?

Os dados estruturados não apenas ajudam os mecanismos de busca a entender o conteúdo do seu site, mas também impactam diretamente a experiência do usuário, contribuindo para a criação de rich snippets (trechos em destaque). Esses rich snippets aparecem nos resultados de pesquisa com informações extras, como classificações de produtos, preços e até mesmo horários de funcionamento.

Essas informações adicionais ajudam a aumentar a taxa de cliques (CTR), pois oferecem aos usuários uma prévia mais detalhada do que encontrarão no site, destacando seu conteúdo em meio a resultados genéricos.

Como Implementar Dados Estruturados no Site?

Para adicionar dados estruturados ao seu site, o melhor ponto de partida é utilizar a biblioteca do Schema.org. Schema.org é uma iniciativa apoiada por Google, Bing, Yahoo e Yandex, que fornece um vocabulário compartilhado para marcação de dados estruturados. Isso permite que você escolha diferentes tipos de schemas para representar o conteúdo, como:

Produto: Para descrever informações de produtos.
Organização: Para indicar detalhes da empresa, como localização e contatos.
Artigo: Para classificar posts de blog e notícias.
Receita: Para destacar ingredientes, tempo de preparo e valor nutricional.

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Formato Preferido: JSON-LD

O formato mais recomendado para implementar dados estruturados é o JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Ele é de fácil leitura e flexível para desenvolvedores, além de ser o padrão preferido pelo Google. Veja um exemplo de como ficaria o código JSON-LD para um produto:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Tênis Super Confortável",
  "image": "https://exemplo.com/imagens/tenis-super-confortavel.jpg",
  "description": "Tênis Super Confortável para corridas e atividades esportivas.",
  "sku": "TS12345",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Marca Exemplo"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://exemplo.com/produto/tenis-super-confortavel",
    "priceCurrency": "BRL",
    "price": "199.99",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "89"
  }
}
</script>

Ferramentas para Verificar a Implementação

Depois de implementar o código, é essencial verificar se ele está correto e funcionando conforme esperado. Você pode usar as seguintes ferramentas para testar:

Rich Results Test do Google
Ajuda a verificar se os dados estruturados estão bem formatados e se o Google consegue lê-los corretamente.

Schema Markup Validator
Uma alternativa para testar o markup e verificar erros.

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Benefícios dos Dados Estruturados para o Marketing Digital

1. Aumento na Taxa de Cliques (CTR)

Os rich snippets gerados a partir de dados estruturados aumentam a atratividade do resultado na SERP, resultando em um número maior de cliques e tráfego qualificado.

2. Maior Autoridade de Conteúdo

Ao fornecer informações claras e contextualizadas para os motores de busca, você se posiciona como uma fonte confiável e autoritativa no seu nicho.

3. Melhor Desempenho em SEO Local

Os dados estruturados ajudam a destacar informações importantes para SEO local, como horário de funcionamento e endereço, facilitando a localização de sua empresa por usuários próximos.

4. Maior Competitividade

Os sites que utilizam dados estruturados têm mais chances de serem apresentados em rich snippets e resultados de pesquisa mais visuais, superando concorrentes que não usam essa estratégia.

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Como Monitorar e Melhorar os Resultados

Depois de implementar os dados estruturados, é importante acompanhar os resultados e ajustar conforme necessário. Você pode usar o Google Search Console para monitorar como os dados estão sendo interpretados e fazer ajustes para maximizar a eficácia.

Dicas para Melhorar sua Implementação de Dados Estruturados

Use ferramentas como o Google Tag Manager para implementar o código sem alterar diretamente o HTML.

Atualize regularmente os dados estruturados para refletir mudanças no conteúdo e nos serviços.

Evite marcação incorreta ou uso excessivo de dados estruturados, pois isso pode resultar em penalidades.

Os dados estruturados são uma poderosa ferramenta de SEO que oferece um diferencial significativo para aumentar a visibilidade e a eficácia das suas estratégias de marketing digital. Implementá-los de forma estratégica é essencial para destacar seu site e conquistar melhores posições nos resultados de pesquisa. Se você ainda não usa dados estruturados, agora é o momento ideal para começar e aproveitar os benefícios dessa tecnologia.

Todo o conteúdo do site é idealizado, produzido e constantemente atualizado por VP Lima, um economista com pós-graduação em Gestão Estratégica de Pessoas. Com ampla formação em gestão e empreendedorismo, e atualmente estudante de Engenharia, VP Lima aplica sua expertise para enriquecer cada publicação. As imagens dos posts são geradas por inteligência artificial, garantindo visual único e inovador.

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