Mark McCormack, fundador da IMG (International Management Group), revolucionou o marketing esportivo ao transformar atletas em superestrelas de grandes fortunas. Nos anos 1950 e 1960, os esportes ainda não ofereciam os ganhos astronômicos que vemos hoje, mas McCormack percebeu o potencial de conectar atletas ao mercado de patrocínios e transmissões, criando um modelo de negócios que elevou o valor dos esportistas.
A Descoberta de McCormack: Atletas e Potencial Financeiro
Desde jovem, McCormack era apaixonado por esportes, mas, após um acidente que o afastou de esportes de contato, focou no golfe. Em 1958, ele competiu no US Open, um dos maiores torneios de golfe, e observou que o verdadeiro valor não estava apenas nos jogos, mas na popularidade dos campeões. McCormack viu uma oportunidade para monetizar a imagem dos atletas vencedores, percebendo que a atração que exerciam no público poderia ser convertida em receita.